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제목
[다음카카오] DDN 모바일 웹 노출 확대에 따른 신규소재등록기능 오픈
작성자
아이디어키
작성일
2015-12-22
조회
829
첨부파일

안녕하세요.

아이디어키 입니다.


순차적으로 Daum Display Network (DDN)의 모바일 웹 노출영역이 확대됨에 따라,

사전에 안내드렸던 모바일 웹 노출용 신규소재 등록 기능이 금일 오후 오픈되었습니다.

아래 상세 일정, 캠페인 설계 tip 등을 활용하시어 사전 캠페인 준비를 부탁드립니다.

 

 

■ 상세 일정

1) DDN 신규 소재 등록기능 오픈 : 2015 4 16일 오후 4시

2) DDN 모바일 웹 노출일 : 2015 4 27

 

■ 모바일 웹 확장에 따른 캠페인 설계 Tip

1) 모바일용 신규소재 등록

 - 12개 소재 사이즈 모두 PC 웹과 모바일 웹에서 노출 가능

 - 신규 모바일용 띠배너 추가 제작 필요 (640X100, 640X200 노출시 PC와 모바일에 각각 리사이징되어 노출)

 - 모바일 환경에서는 SWF 형식의 광고 노출 불가, 신규 소재는 이미지형(JPG, PNG) 소재만 등록

 ※ 더 자세한 소재제작을 위한 '광고 등록가이드' 다운로드

 

2) 모바일 웹 광고운영 최적화를 위한 CTS / 리타겟팅 코드의 필수적인 설치

 - PC와 모바일 홈페이지의 소스(html)가 별도인 경우, PC용 전환추적코드(CTS)를 모바일웹에 추가 설치

 - PC와 모바일 홈페이지의 소스(html)가 별도인 경우, 기존 PC웹 리타겟팅 코드를 모바일웹에 설치

 - 단, 모바일 홈페이지 소스(html) PC와 동일한 경우 기존 설치된 코드가 있다면 추가작업 필요치 않음

 - 추후 해당 데이터를 통해, 점진적으로 타겟팅 설정 및 모바일 노출 최적화 가능

 ※ 더 자세한 내역 확인을 위한 'DDN 모바일 웹 광고 안내' 바로가기

 

3) 모바일 유저의 사용패턴에 따른 별도의 캠페인 전략 수립

 ① 그룹생성 : PC / 모바일 노출영역별로 각각의 그룹 생성 권장
     - 모바일 웹 노출 오픈일(4/27) , 기존의 노출영역 중 '모바일' 'OFF'로 설정
       
(기존 그룹- PC노출, 추가 그룹 생성- Mobile노출)

 ② 입찰 전략설정 : PC노출 그룹과 별개로 모바일 그룹을 위한 PPC 최적화 설계 필요

 
 ③ 타겟팅 전략설정 : 초반에는 Non 타겟팅 운영하며, 데이터에 따라 모바일에 최적화된 타겟팅 설계
     - 신규 오픈된 노출지면이기 때문에
, 타겟팅 적용은 타겟 유입 추이에 따라 점진적으로 적용하길 권장
       
(non 타겟팅 → basic 타겟팅 → 고도화된 타겟팅)
     - 
관심사 타겟팅 진행할 경우 예시 : 초반 1주일 Non타겟팅 운영 → 넓은 범위의 관심사 타겟팅 설정 
        →평균
 CTR 이하의 관심사 카테고리 제거로 보다 유효한 타겟 공략
     - , 프로파일 타겟팅은 5월 중 적용 예정

 ④ 그 외 전략설정 : 모바일 유저 사용패턴에 맞는 노출 시기(요일/시간) 설정 가능

 

■ DDN 모바일 웹 제휴 매체 현황

동아일보 (안드로이드앱), 스포츠서울닷컴, 서울신문, 스포츠조선, 맘스다이어리, 판도라티비,

엠군, SBS, iMBC, SK엔카, TV, OSEN, 오늘의유머, 웃긴대학 등

* 제휴매체는 지속적으로 추가 및 공지될 예정

 

■ 주요 FAQ

Q. DDN 모바일 노출을 위한 그룹을 별도 생성하였습니다. 모바일에 모든 타겟팅이 사용 가능한가요?

2015. 4. 27 모바일 웹 노출영역 확장 시기부터 프로파일 타겟팅(나이/성별/지역) 을 제외한 나머지 타겟팅
사용이 가능합니다. 단, 리타겟팅 기법은 사전에 광고주님의 모바일웹 페이지에 리타겟팅 코드가 설치 되어 타겟고객수가 확보된 경우 사용 가능합니다. 

모바일 노출의 경우 PC와 다른 유저의 이용 형태가 상이하여 최적화 전략을 PC와 별도로 설계 하여 운영하는
것이 필요합니다. 모바일용으로 그룹을 별도 설정 및 운영할 경우 최소한의 타겟팅을 설정하고 효과를

추적 관찰하며 점차 확대해 나가는 전략이 필요합니다. 

* 참고사항 *
DDN PC웹 타겟팅 기법이 사용 제한된 업종은 동일하게 모바일 광고 노출 시 타겟팅 사용이 제한됩니다.

Q. DDN을 한 개 그룹에서 모바일과 PC를 모두 노출되도록 운영하였습니다.
보고서에서 노출영역별로 구분되어 성과 측정이 가능한가요?

보고서에서는 노출영역별로 노출/클릭/소진액이 구분되지 않고 그룹별/타겟팅별로만 확인 가능합니다.
모바일과 PC의 성과를 구분하여 측정하기 위해서는 노출 디바이스(모바일/PC)별로 그룹을 생성하시어
각각 운영하는 것을 권장합니다.


항상 아이디어키를 이용해주셔서 감사드리며, 이외의 문의 사항 있으시면

담당자 혹은 왼쪽 하단 대표전화(1544-1853)로 연락 주시면, 정확하고 친절히 답해 드리겠습니다.


 

감사합니다.